Para nadie es un secreto el
poder que tiene en la sociedad Venezolana el efecto de las campañas políticas,
desde Rómulo Betancourt se han venido sembrando esquemas mentales en la población
generando expectativas en los electores que marcan un importante porcentaje en
la agenda de los aspirantes a cargos de elección popular. De esta forma las
campañas venezolanas se han vuelto campañas para responder dejando muy poco
espacio para proponer. Quienes ejercerán el derecho al voto ya tienen en mente
lo que esperan ver y se vuelve un riesgo elevado no complacerlos y tratar de plantear algo distinto, un ejemplo de eso es el resultado electoral que obtuvo María
Corina Machado en la primaria presidencial al tratar de acceder a la
candidatura de la MUD con propuestas innovadoras.
En este sentido es importante resaltar que Carlos Andrés Pérez
y Hugo Chávez Frías son dos de los personajes que mayor influencia han tenido
en este sistema de paradigmas que han dejado en la población venezolana las
campañas electorales. De hecho han sido protagonistas de los dos procesos de mayor participación en la historia del país siendo estos los
comicios de 1988 y 2012 en donde enfrentaron a Eduardo Fernández y
Henrique Capriles respectivamente.
De haberse enfrentado
en elecciones estos personajes ¿quien habría sido el ganador?
1) Participación
En estas elecciones se registró una participación del 81.92 %
(1988) y 80.56 % (2012) en escenarios absolutamente distintos, Carlos Andrés Pérez
asumía el liderazgo después de varios años de ausencia tanto en Venezuela como
en el panorama político nacional, su partido contaba con un rechazo mayor
al 55 % debido a la mala valoración que tuvo la gestión de su predecesor y
presidente del momento Jaime Lusinchi, su contrincante Eduardo Fernández venia
de un partido que había ocupado 2 veces el sillón de Miraflores y ambos ex-presidentes
(Rafael Caldera y Luis Herrera Campins) tenían una valoración de gestión muy
superior a la de Lusinchi. La brecha que debió remontar Pérez para lograr la
presidencia fue bastante alta.
Por otro lado Hugo Chávez llego a este proceso electoral con
una valoración positiva de gestión del 55 %. Se encontraba en el poder y su partido político
era una mayoría dominante. En campaña no creció un solo punto en intención de
voto, por el contrario hubo un crecimiento de más del 12 % de su rival Henrique
Capriles. Chávez resulto electo con el mismo 55 % que inicio en las encuestas, la oposición
a Hugo Chávez nunca había tenido acceso a la presidencia. Dejando esto en claro que Hugo Chávez logro muy poco en cuanto a crecimiento
en dicha campaña.
2) Situación Política
Ambas elecciones se dieron en ambientes polarizados, en el
caso del proceso de 1988 el país se dividía en derecha e izquierda, para el
2012 la división política era oficialismo y oposición, para el momento Carlos Andrés
representaba la izquierda Venezolana quienes llegaban a la elección con más de
20 candidatos siendo los de mayor trascendencia Andrés Velásquez y Teodoro
Petkoff, su rival Eduardo Fernández era el único representante de la derecha, es
decir que Pérez tuvo que ganar simpatías dentro de su propio sector para ser la
candidatura de punta.
Hugo Chávez por su lado fue el candidato único del
oficialismo recibiendo un apoyo de más de 40 partidos políticos denominados el
gran polo patriótico, su rival Henrique Capriles no fue el único candidato de oposición,
se presentaron a la elección 6 candidatos mas y partidos políticos con
nombres, colores y logotipos similares a los que apoyaban a Capriles generando confusión en el electorado,
Reina Sequera obtuvo una votación importante en una tarjeta que tenía la Cara
de Capriles y un partido que tenía un nombre
casi idéntico a la coalición opositora, también genero cierto revuelo mediático
la aspirante María Bolívar por un error cometido en medio de una entrevista que
le trajo cierta popularidad aunque esta no se tradujo en intención de voto.
3) Campaña
La campaña de Carlos Andrés Pérez tuvo varias fases y cada
una de ellas discursos y estrategias distintas, los eslóganes “El Gocho Pal 88” y
“El Presidente” fueron la punta de lanza de las etapas estratégicas de la misma, una buscando posicionar la humildad del candidato y otra la
experiencia del mismo en el cargo. Se apelo al sentimentalismo y se hablaba de
ver renacer a Venezuela, contó con gran apoyo mediático y una alta presencia en
la calle. Su oponente también tuvo alta presencia en medios y calle. Esta campaña electoral por parte de Pérez mostró por primera vez el uso de artistas como influenciadores políticos siendo uno de
los apoyos más destacados el de José Luis Rodríguez quien gozaba de gran fama y
presto su canción “Agárrense de las manos” a la campaña siendo un hit que pego
en todos los sectores del país y cantaban propios y extraños al candidato.
Por su parte Hugo Chávez también presento varias fases de
campaña y una segmentación más científica, los esloganes principales fueron “Corazón
de mi patria” y “Chávez es otro beta”, el componente gráfico de ambas
estrategias era completamente distinto, en una se mostraba el amor del
candidato a Venezuela y en la otra se buscaba identificación con los sectores más
humildes del país imitando su apariencia y lenguaje, contó también con gran
apoyo mediático aunque su presencia en la calle fue bastante disminuida, su
oponente no tuvo apoyo en medios de comunicación pero si tuvo gran presencia en
la calle y redes sociales, los artistas también fueron parte vital de la
campaña de Chávez y como aspecto coincidente también logro posicionar una canción
que tuvo pegada tanto en quienes apoyaban y rechazaban al candidato oficialista
siendo esta “Corazón del pueblo” interpretada por Hany Kauam y Los Cadillacs.
El uso de los cultores en la campaña y la segmentación de la
campaña en fases estratégicas fueron grandes aciertos de ambos, sus rivales
descuidaron el aporte que los artistas podrían hacer a sus aspiraciones y también usaron
un único discurso, eslogan y línea gráfica de principio a fin. Tanto Pérez como Chávez
contaron con recursos que les permitieron hacer campañas igual de ostentosas.
4) Discurso
El discurso de Carlos Andrés Pérez y Hugo Chávez no tenía
grandes diferencias, ambos candidatos gozaban de los perfiles discursivos que
acceden a cargos de elección popular planteados y analizados de manera magistral
por Roberto De Vries. Siendo estos el Solidario, Luchador, Erótico, Económico e
Intelectual. Ambos utilizaban el
populismo como puente de simpatía y sus campañas apelaban más al sentimiento
que a la objetividad, la diferencia estratégica fue que Carlos Andrés quiso
llevar la elección al terreno de la esperanza y Hugo Chávez al terreno de la agresividad, la
razón de esto es simple. Eduardo Fernández nunca lograría ser tan esperanzador
como Pérez y Henrique Capriles nunca lograría ser tan agresivo como Chávez. Esto
permitió que ambos encuadraran la campaña alrededor de su discurso.
Es bueno mencionar que tanto la esperanza como la
agresividad son estímulos fuertes para el subconsciente del elector, sin
embargo el estimulo que genera la agresividad es cortoplacista y poco sustentable
y aunque genera una rápida empatía esta se dispersa con el pasar del tiempo, por
otro lado la esperanza no es de rápido efecto pero si duradero y sustentable
siendo este una gran acierto por parte de Pérez ya que las campañas electorales
presidenciales en Venezuela suelen ser largas, 90 días legales, lo que ya es
bastante aunque al parecer no suficiente, debido a que quienes aspiran el cargo duran
años en campaña permanente solo excluyendo el hecho de llamar al voto para
evitar problemas legales.
5) Estructura
Ambos contaban con estructuras solidas y efectivas, ambos tenían
las redes del gobierno a su disposición y el dinero necesario para que éstas
funcionaran como se esperaba el día de la elección y durante la campaña, ambos
contaban con partidos políticos grandes y militancias enganchadas
sentimentalmente, sin embargo la maquinaria de Hugo Chávez mostró resultados
muy superiores a la de Pérez en su momento, quizás por la presencia de
elementos tecnológicos que permitían una supervisión más efectiva como la telefonía
celular y el Internet.
Resultado
Es bastante difícil y
arriesgado nombrar un ganador entre estos dos señores que no pienso evaluar por
sus gestiones. Pero si lo haré por su accionar
en campaña basándome en una frase muy conocida dentro del mundo del marketing y
la estrategia política, “Gana el que menos se equivoca”.
Y tomando en cuenta los 5 aspectos previamente analizados se
puede interpretar que Pérez supera a Hugo Chávez en 3 de ellos; participación, campaña y discurso, por otro
lado Chávez supera a Pérez en dos fundamentales como lo son estructura y situación
política lo que hace fácil entender que el resultado entre estos dos personajes
considerados rockstars de la política en sus momentos de efervescencia y ambos
de recorrido invicto en estas contiendas, sería bastante ajustado.
Sin embargo el voto latinoamericano y en especial el
venezolano suele ser más emocional que objetivo, y en los aspectos emocionales
de una campaña Pérez cuenta con más aciertos que Chávez, lo que me hace pensar
que la diferencia entre ambos aunque muy pequeña seria a favor de Pérez, al
menos en su primera contienda y hago referencia a esto porque el desgaste
natural de las gestiones haría difícil la reelección de cualquiera en tiempos
donde ambos fuesen actores políticos, si estos
dos personajes hubiesen vivido el mismo tiempo probablemente los venezolanos hubiésemos
presenciado un toma y dame al mejor estilo de Nadal y Federer por unos cuantos
años alternándose Miraflores por varios periodos.
Oscar Perez @OscarJCPL
